2019年中国日化行业竞争格局抢先看

欧美化妆品巨头欧莱雅集团和雅诗兰黛集团仍然控制着主流市场,他们的几个主要品牌都有不同程度的上升。不久前,欧莱雅收购了国内市场的第一个面膜品牌明治,表明它不会止步于迄今取得的成就。在全球范围内,欧莱雅还设定了增加10亿消费者的目标,作为新兴市场的代表,中国是重中之重。像许多跨国消费品公司一样,目前正在积极投资,深化二、三线城市的渠道分布,重视电子商务渠道。

男性护肤:曼苏里敦成为冠军

在看似稳定的牙膏市场中,每个品牌实际上都覆盖了不同定位的人群。在大众市场,高露洁仍处于领先地位,没有被第二个黑人和第三个佳洁士超越。此外,舒士达品牌逐年增长,云南白药、朱妍、王石、安利等行业前十名品牌的市场份额也显示了消费者的品牌忠诚度。注重功能概念的牙膏品牌仍有良好的市场前景,每个品牌都赢得了自己稳定的消费者基础。

洗涤用品:蓝月挤前三名

随着新一代年轻消费者逐渐成为主流,化妆品市场的竞争也在加剧。当地品牌卡兹兰(Kaziran)在今年的调查中升至第二名,这足以表明大品牌并非不可动摇。另一方面,化妆品市场上仍有许多日本和韩国品牌。近年来,他们正依靠灵活的销售渠道向中国市场发起强大攻势。虽然化妆品行业经常被评价为“卖广告多于卖产品”,但要做好“口红经济”业务,从消费者的市场感知控制产品和渠道的能力仍然是品牌成功的关键。